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【今日头条算法】算法推荐+人工干预已成大势所趋_搜 …

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人和信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。然而,今日头条的推荐算法饱受争议,褒贬不一,甚至有人预测,一味推荐你所喜欢的内容,需要学习成本的优质内容会被排斥而逐渐边缘化,导致最终只剩下偏好低门槛内容的用户。面对扑面而来的质疑和潜在风险,今日头条是否继续押宝立下汗马功劳的算法分发机制?文章的目的在于通过分析今日头条,了解资讯行业的一些基本特点,同时找到产品的发展瓶颈,提出合理的建议。从性别来看,男性比女性多占十个百分点,因为女性处了资讯需求外,在购物、美妆等需求巨大;从用户年龄结构来看,用户偏年轻化,30岁以下的用户占比为86.07%,18-24岁,24-30岁用户占比最为突出,均超过40%,主要有三个原因:从表中可以看出,用户对资讯的需求大同小异,基本需求均为快速获取当下的热点事件和新闻,以及在移动互联网时延伸出的资讯娱乐需求 ,因此一款资讯聚合类产品能够很好的满足目前的多种需求,但是需要考虑的是不同用户的关注点不一样。可以看出,每个年龄段的生活方式、心智等均不一,关注的重点有所差别,今日头条通过对用户访问数据、反馈信息等分析,得出每个用户的喜好,在此基础上优先曝光用户喜欢的内容。今日头条的负面评价大多数是内容低俗,标题党夺人眼球,不实报道,新闻评论水军多等,以前今日头条不做内容只做平台,通过爬虫抓取媒体网站内容,存在版权问题。如今收购专业视频网站、创立头条号吸引自媒体创业者,且头条号需要实名认证才可以发表文章,且一天最多发表一篇,标题上禁止使用感叹号,有一定的审核流程,可以看出今日头条正在往规范化的方向发展。产品活跃度和用户量高速增长:自15年7月,MAU增长104%,用户量持续扩大。截止去年12月底,今日头条全平台日均阅读量增长220%,超过27亿次,日活跃用户增长105%,达7800万。今日头条短视频表现良好,垂直领域发展空间巨大:2016年全年,今日头条全平台视频内容日均播放量增长605%。 2016年1月至12月,军事、汽车、房产、教育、没事、财经、数码等资讯中视频内容的播放量增长超过1000%,同时其内容渗透率偏低,有巨大的增长空间头条号增速迅猛,成为最活跃的自媒体平台:2016年,依托及其算法和个性化推荐,今日头条把图文、视频、组图等不同的资讯高效地分发给用户,用户、资讯增长的同时,吸引了更多自媒体人的加入,在巨头林立的资讯分发领域中异军突起。基于内容的推荐算法:原理是用户比较喜欢和自己已关注的内容相似度高的内容,即推荐关联性大的内容给你。这种方法的好处可以避免冷启动问题,但是弊端是推荐的内容极有可能是是重复的,还有一个问题是对于音乐图片等很难自动提取内容特征,因此需要人工给这些内容打上标签。头条利用用户使用数据和反馈数据来构建此功能。使用数据包括浏览内容、评论和转发以及针对哪些内容进行了踩/顶等动作,提取关键词并为每个动作赋予一定的分数,根据使用情况构建你喜欢内容的DNA库。反馈数据指的是选择屏蔽功能,用户可以选择理由屏蔽掉不感兴趣的内容,同时头条提取此内容的关键词,在下次推荐时尽量避开包含这些关键词的内容。这样的一种机制无疑可以保证每次再打开app后,看到的资讯都是自己喜欢的,从而大大减少了用户搜索,筛选资讯的时间成本,满足用户沉浸式阅读的需求,同时使用产品的次数越多,使用数据和反馈也就越多,推荐内容的匹配度越高,用户阅读兴趣和黏性越强,形成一个良性循环。但是在使用过程中,体验上也有一些不好的地方,如推荐的内容中,相似话题/内容的重复率高,容易降低用户的耐心,造成阅读疲劳,内容标题党、评论水军居多,文章质量有待提高。如何实现关注用户:关注用户只能通过搜索、手动添加关注人的方式实现用户通过搜索行为实现关注主要针对关注喜欢的明星/大v/商业大佬等,通过添加关注人的方式有两种,第一种是同步通讯录,第二种是在推荐关注人列表中,人工筛选出感兴趣的用户,然后手动进行关注。推荐词的选择:和微博靠热度推荐搜索关键词不同的是,除了加入一些热门搜索外,还会依靠用户的兴趣DNA库推荐关键词,一定程度上,激励用户主动搜索。从频道主题来看,垂直细分的特点非常明显,比如说图片、趣图、美图、搞笑和段子等细分主题,快速抓住用户的关注重点,满足用户多样化的需求。频道标签:共57种,红色表示选中,系统默认将推荐热点本地三个标签放在最前面,符合大多数用户的对热点本地基本需求,且垂直细分标签多样化,快速抓住用户关注焦点。交互体验:用户可以选择全屏观看,播放完后,与微博3秒后自动播放下一个视频不同的是,头条会自动回到小型窗口,可以继续浏览,使用流畅。视频的清晰度默认为标清。下载看过的视频:咨询类产品的一个特点是新,一方面指的是新闻的时效性,另一方面指的是给用户看自己没看过。不知道的新鲜事,这就是为什么有人会吐槽微博里重复信息太多,对于头条而言,就算是精准推荐,只要有信息重复,用户也会不满意。下载没看过的视频:用户场景不匹配。很多用户反馈,如果能够下载视频就好了,这样可以在等待/乘坐交通工具的时候看了。但是有考虑过吗,一个短视频平均4分钟,一集电视剧平均45分钟,要下一集电视剧的时间就需要下载十多次,除非能够实现一键下载,否则愿意使用这个功能吗?其次,调查显示,在TA中,等待/乘坐交通工具时,倾向于以下几种活动:聊天、听音乐、看视频(注意是电视剧)、发呆。看短视频的大多数需求是一种放松,娱乐的沉浸感。但是在这个场景中,等待上车,到站都是一个不能全身心放松的活动。天天快报和今日头条采用推荐算法,属于资讯聚合类,这类模式的企业发展良好,深受越来越多的用户喜爱,发展年限有限,但已培养了大批忠实的用户;腾讯新闻属于新闻门户类,是用户在PC端主要的新闻获取渠道,这些企业发展较早,并积累了很多用户。在移动互联网时代,该类企业及时拓展了在移动端的布局(客户端+网页端),通过客户端和网页端的布局,维系忠诚用户在移动端的使用需求。为了满足不断增长的新闻资讯需求和新的体验需求,这类模式在逐渐向咨询聚合类转变,所以在此选区两类新闻类产品,主要正对用户使用情况做一些对比。分析:从月独立设备数上看,近一年来,资讯类产品的用户数量均逐步增长,腾讯新闻仍然是用户数量最庞大的产品,一方面是门户网站时用户数量的积累,客户端和网页端的迅速布局,另一方面有着微信和QQ两个超级流量的引流。从月独立设备环比增幅可以看出,今日头条增长迅猛,月月环比增幅为正,在16年7月11月之间,可能是做了一次较为成功的推广,增幅大幅度提升。而对于同类型的天天快报而言,环比增幅波动较大,说明值得关注留存率。分析:今日头条的月度总有效时长已经超过了腾讯新闻,把同类的天天快报远远甩在身后,同时也可以看出,新闻资讯类使用市场逐步增长,越来越多的吸引用户的注意力。从有效时长的环比增幅来看,腾讯新闻和今日头条咬合的很紧,除开9月、1月这两个月份,使用时长均有所增长之外,均展现出了激烈的竞争关系,需要注意的是,今日头条约为腾讯新闻的一半,充分证明了头条用户的活跃度和粘性有多强。天天快报的使用时长和用户数量表现正相关,波动较大。从渠道上看,腾讯新闻和天天快报一脉相承,渠道主要是自家产品应用宝,其他三家分布较为平均,没有家独大的局面,腾讯新闻主要是通过华为和应用宝引流,百度和oppo作为第二站队。(2)支持视频连放(这个我觉得不合适,在全屏模式下,头条采用的是播放完后自动跳回到视频流界面,用户想看可以继续选择其他的;而连放的视频不一定是你喜欢的,你还需要自己手动返回到视频流界面(这就是我不喜欢在微博上刷视频的原因,一般把自己想看到视频看完后,自动播放的下一个视频我看都不看直接返回,现在微博改版了,3秒以后自动播放下一个视频))在版权问题上,通过开放头条号、活动运营鼓励自媒体创作;在专业度上,首先头条还需要人工审核减少标题党、错别字、内容低俗等问题。其次,我建议将时政新闻和头条板块分开,而且在那些高质量内容的推荐上,不能仅仅依靠点击率、评论数等互动值。关于推荐算法的使用大家褒贬不一,我认为算法只是一个手段,能够帮助产品快速吸引用户,但是不仅局限于此,如果一个产品能够探索、引导用户发现新的兴趣点,那么产品粘性和用户体验是极好的;其次,推荐算法的弊端在于内容重复度高,会对用户造成视觉疲劳和消耗耐心,所以适当的推荐一些新的内容是很有必要的。郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们QQ1614558876删除已转载的信息。

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